International image of Russia in multipolar world

Afonasova A.V.

UDK 32с
BBK 66.2 (2Рос

The article considers topical problems of forming the international image of the modern Russian state, development of the image of Russia on the foreign political arena in the multi polar world.

Keywords: foreign political imageinternational imagemultipolar world.

В условиях глобализации и обостряющейся конкурентной борьбы имидж, или, как сегодня говорят, бренд, дорогого стоит. Огромные средства тратятся на формирование запоминающихся образов, отличительных и узнаваемых марок, качеств и средств, удельный вес которых постоянно растет. Каждое государство заботится о своем имидже, имея в виду как репутацию среди граждан своей страны, так и среди зарубежной общественности. Необходимость формирования международного имиджа неоспорима. Положительный имидж страны помогает закрепить ее политические успехи в мире, усиливает конкурентные возможности, облегчает практические действия в отношениях с другими государствами.

«Имидж страны – это не какая-то раз и навсегда существующая давность, это результат совместной работы», – заявил 4 февраля 2008 года Медведев, выступая на всероссийском форуме промыш­лен­ников и предпринимателей.

Имидж страны зависит от того, насколько благополучно живет население этой страны, от того, в каких условиях развивается предпринимательство в этой стране, и от того, насколько государственная власть справляется со своими обязанностями», – убежден первый вице-премьер. «И я уверен, что мы все способны создать высококлассный имидж Российской Федерации», – добавил он [1].

Имидж имеет неизменные и переменные величины. Константы географического и геополитического положения государства, его демографического состава, конфессиональной принадлежности народа, природных ресурсов, а также значимые исторические события находятся в числе первых. Характер власти, правительственных курсов, текущие события внутри- и внешнеполитической жизни относятся к переменным величинам.

Проблема политического имиджа как искусства целенаправленного управления впечатлением в системе властных связей и отношений появилась вместе с дифференциацией общества. Рассматривая имидж, можно разделить понятия «имидж государства» и «имидж страны» и подразумевать в этом случае рассмотрение государства в узком смысле слова как особой организации политической власти, обладаю­щей специальным механизмом, системой органов и учреждений, которые непосредственно управляют обществом. Имидж государства включает в себя внутриполитическую и внешнеполитическую составляющие, которые неразрывно связаны друг с другом.

В таком случае внешнеполитический имидж государства – это образ деятельности институтов власти Российской Федерации, преломляющийся через политическую культуру других государств и целенаправленно или стихийно формирующийся институтами власти и средствами массовой информации как самого государства, так и других государств. Важность внешнеполитического имиджа рассматривается, исходя из его основных функций, таких как конструирование определенной политической реальности; коррекция мирового или регионального общественного мнения; манипуляция общественным сознанием за рубежом и осуществление контроля над ним; формирование идеалов, образов, соответствующих представлениям общественности других стран, и регуляция отношений внутри международного сообщества.

Международный имидж государства является совокупностью взаимосвязанных между собой характеристик государственной системы, сформировавшихся в результате процесса развития государственности, эффективность взаимодействий звеньев которой определяет тенденции политических, эконо­мических, социальных, общественных и других процессов в стране. Это именно та деталь, которая определяет, какую репутацию приобретает или приобретет государство в сознании мировой общественности в результате взаимодействий тех или иных ее субъектов, взаимодействующих с остальным миром [2, с. 144].

Международные отношения сегодня являются плодотворной средой для формирования имиджа государства. Вопрос о том, какие цели преследуют государства, формируя свой имидж, по-разному решается в исследованиях представителей различных научных направлений. Классические реалисты видят причину этого в самой ценности благоприятного имиджа как такового, считают национальные имиджи – статичными во времени факторами, либо которые остались в прошлом, либо не меняются с течением времени. К статичным факторам можно отнести природный ресурсный потенциал, национальное и культурное наследие и потенциал, нерегулируемые геополитические факторы, как то: географическое положение, протяженность границ, площадь территории, выходы к морям и проч. Также сюда относятся исторические события, вклад в историю выдающихся граждан и базовая форма государственного устройства, и структура управления. Цель политики престижа – впечатлить другие государства той мощью, которой в действительности обладает государство, или же мощью, которой нет в действительности, но в существование которой другие государства должны поверить. По мнению сторонников теории игр, правительства стран считают свою репутацию важным фактором, поскольку другие опираются на нее для того, чтобы предсказать их последующие действия. Имидж государства рассматривается как явление, полностью зависящее от ситуации, обус­ловленное динамичными во времени факторами, которые включают в себя социально-психологические настроения в обществе, формы общественно-политической интеграции общества, структуру, характер и принципы деятельности общественно-политических организаций в государстве, морально-правовые аспекты развития общества.

Оба вида факторов, приведенных выше, влияющие на формирование международного имиджа государства, сочетаются в ожидаемые во времени факторы, которые прогнозируются на основе статичных и с учетом динамичных. В особых случаях динамичные факторы могут играть основополагающую роль в формировании имиджа. Это касается ситуаций, когда под влиянием динамичных факторов статичные факторы трансфор­мируются.

При формировании международного имиджа государства необходимо учитывать ожидания целевой аудитории. Именно соответствие либо его видимость позволяет сформировать максимально эффективный образ государства. Все ожидания проявляются двояко – как право вести – ожидать действий или состояния государства в соответствии с национальными интересами, и как обязанность соответствовать общепринятым внутригосударственным и международным нормам права.

Все большую роль в формировании международного имиджа государства играют динамичные во времени факторы, отражающие деятельность государства в современный период. Статичные факторы играют роль информационно-исторической базы, при помощи которой можно прогнозировать трансформацию международного имиджа государства в будущем.

Исторически имидж России формировался под воздействием неких стартовых условий, традиций, нравов, обычаев, особенностей народов, населяющих страну, которые позволяли реализовывать те или иные шаги государства. Подобное разнообразие обусловлено поликонфессиональностью и многонациональностью России, геополитическим положением России в отдельно взятые исторические моменты и многими другими факторами, в соответствии с которыми менялся имидж России. Можно выделить шесть условных моментов, когда судьба России была тесно сплетена с судьбой всего мира и когда Россия являла миру новый образ: 1. Монголо-татарское нашествие. Пользуясь раздробленностью Руси на отдельные княжества, монголы на два с половиной века подчинили себе русские княжества. Русь явилась щитом для Европы и ее культурной независимости от монголо-татарского нашествия. А.С. Пушкин писал в письме П. Чаадаеву: «... Это Россия, это ее необъятные пространства поглотили монгольское нашествие» [3, с. 219]. В то же время появляется образ русского народа – основными качествами становятся долготерпение, стойкость и выносливость. 2. Реформы Петра I. В результате Петровских реформ Россия радикально изменила свой образ в глазах западной цивилизации. Приобретение статуса морской державы, победы в войнах, промышленный рост, реформа институтов власти – это лишь некоторые факторы, сформировавшие новый образ России – государства, без которого уже немыслима дальнейшая мировая политика. 3. Отечественная война 1812 г. В Европе того времени Россия играла, наверное, главнейшую роль. Без ее участия не решались никакие значимые вопросы. При непосредственном участии России был образован в 1815 г. Священный Союз, призванный хранить сложившийся после поражения Наполеона миропорядок. 4. Создание СССР. С момента своего образования 30 декабря 1922 г. СССР превратился в мощную, индустриальную державу с развитой промышленностью, сельским хозяйством, наукой, культурой. Помимо статуса ядерной державы, СССР предпринял ряд шагов, которые прочно связали образ страны с прорывными этапами истории цивилизации – полет человека в космос, к примеру. В сознании советского человека формировалось подтверждение идеологическим установкам. 5. Великая Отечественная война 1941–1945 гг. Вследствие разгрома фашистской коалиции широко развернулось национально-освободительное движение в колониальных и зависимых странах, что привело к распаду колониальной системы.

Результатом всех событий середины XX века стал образ СССР как страны-освободительницы, страны-победителя. 6. Распад СССР. Сам факт преобразования миропорядка может охаракте­ризовать значимость положения России в конце XX века. Образ страны, заменившей Советский Союз на карте мира, до сих пор не имеет четкой характеристики. Российская Федерация сегодня несет на себе как славу СССР, так и весь груз реформ, процессов перехода к рыночной экономике.

Воспользовавшись разрушением системы информа­ционного противодействия в России, страны Запада начали проводить агрессивную информационную политику на постсоветском пространстве.

В условиях открытости большого объема информации, важную роль в формировании поло­жительного или отрицательного восприятия государства собственными гражданами и мировым сообществом играет анализ всего объема информации.

В условиях глобального информационного общества, характеризуемого практически неогра­ни­ченными возможностями информационного обмена, уровень международного имиджа будет играть большую роль при формировании мировоззрения граждан государства, оценки собственного и других государств.

Особенностями формирования международного имиджа государства в условиях глобального информационного общества являются большая информированность мирового общества о других странах, неограниченный доступ граждан к информации разного характера, касающейся собственной страны и других государств.

В пореформенный период Россия отказалась от тотальной идеологии, свойственной административной системе. В то же время демонтаж старых ценностей, свойственных эпохе социализма, не сопровождался их заменой на новые. Это было своего рода отрицание без утверждения, разрушение без созидания. На смену господству одной идеологии пришла полная деидеологизация, а фактически – идейно-идеологический вакуум. Это не могло не отразиться негативно на социальном сознании, привело к маргинализации общества. Теперь в современных условиях информационной прозрачности общества важно понимать, что внутриполитический и внешнеполитический имиджи государства тесно переплетены и взаимосвязаны. Чтобы добиться уважения в мире, необходимо создать, прежде всего, благоприятную обстановку внутри государства.

Международный имидж государства, как совокупность эмоционального восприятия объекта, является корректируемым психологическим образом государства, имеющим свой характер и эмоциональную окраску. По своей сути имидж государства – отражение реального государства, помещенное в определенную эмоциональную среду. Он более комфортен по причине своей иллюзорности, и поэтому обладает высокими регулирующими свойствами.

Можно сказать, что характерными свойствами и признаками имиджа государства являются:

– Простота, схематичное отражение своего объекта. Имидж не отражает всех граней своего объекта, он отражает его специфичность и уникальность. Имидж несет в себе большую информационную и эмоциональную нагрузку посредством ограниченного набора символов.

– Подвижность. Имидж хоть и конкретен, но постоянно изменяется под воздействием внутренних и внешних факторов, подстраивается под меняющиеся реалии складывающейся ситуации.

– Идеализация. Имидж представляет объект как некую совокупность выгодных качеств, идеализирует объект, наделяя его дополнительными выгодными качествами в соответствии с ожиданиями целевой аудитории.

– Ограниченная самостоятельность. Имидж привязан к своему объекту, однако он может меняться, развиваться по собственным законам, в соответствии с меняющимися психологическими ориентациями целевой аудитории.

– Реальность и желательность. Имидж занимает промежуточное состояние между реальной ситуацией и эмоциональным, психологическим ожиданием целевой аудитории. Имидж расширяет границы восприятия объекта, однако только в заданном направлении, позволяет домыслить образ объекта самой целевой аудитории.

Суммируя общие признаки имиджа страны, можно выделить ряд требований, предъявляемых имиджу.

Имидж должен быть в определенном смысле синтетическим, он должен планироваться, чтобы производить определенное впечатление при помощи определенных символов, например, геральдических знаков.

Имидж должен быть правдоподобным, пользоваться доверием у целевой аудитории. Иначе эффективность имиджа будет близка к нулю или играть отрицательную роль.

Имидж государства должен в какой-то мере соответствовать обществу государства. Он должен моментально характеризовать государство, высвечивая один или несколько характерных для страны признаков.

Имидж не должен быть очень сложным, он должен легко восприниматься и запоминаться целевой аудиторией.

Имидж обязан быть несколько неопределенным, оставлять простор для домысливания. Это необходимо для большей оперативности, простора корректирования в условиях меняющейся ситуации внутри и вокруг государства. Международный имидж государства отличается сильной эмоциональной составляющей. Для коррекции международного имиджа государства зачастую требуется вкрапление нескольких фактов, подтверждающих или, в зависимости от целей и задач, в корне опровергающих эмоциональные клише, сформировавшиеся в обществе.

Имидж должен выступать неким посредником между государством и целевой аудиторией. К примеру, в политике электорат воспринимает тот имидж, который включает в себя «черты и качества, взятые в совокупности политических, мировоззренческих, биографических, внешних качеств, резонирующих предпочтениям электората».

Фрейд отмечал, что индивиды любой сплоченной совокупности идентифицируются с ее идеальным «эго» (идеальным стереотипом). По мере роста и достижения зрелости этой совокупности «эго» приобретает значение коллективного вдохновителя для ее членов. В послании Феде­ральному Собранию Российской Федерации Д. Медведев определил, что основу политики должна составить идеология, в центре которой – человек. Как личность, как гражданин, которому от рождения гарантированы равные возможности. Следовательно, «эго», защищенное и оберегаемое государством, создающее новые эффективные предприятия, внедряющее самые передовые технологии, является неотъемлемой частью идеологии современного развития России.

На протяжении 15 лет закреплено Конституцией идеологическое многообразие, государственной идеологии нет, но есть государство, сплоченное едиными идеями для преодоления трудностей в достижении глобальных целей, стоящих перед современной Россией.

Идея о восстановлении России в статус великой державы определяет собой всю совокупность предпринимаемых государством мер по реализации и консолидации вокруг приоритетов страны.

Глобализация оказывает многоплановое воздействие на международные отношения. Уникальность статуса российского полюса состоит в том, что его перспективы в решающей степени зависят от успеха системных преобразований внутри страны и эффективности взаимодействия с внешним миром.

Формирование имиджа Российского государства в мире в силу отсутствия или неэффективности его механизмов, сегодня происходит либо стихийно, либо под воздействием информационных политик других государств.

Имидж России как важный инструмент международного позиционирования должен быть результатом активной и внутренней политики, стабильного социально-экономического развития страны.

Литература

  1. Медведев Д.А. Выступление на всероссийском форуме промышленников и предпри­нимателей «Инвестиционная политика и региональное развитие» [Электронный ресурс]. Режим доступа URL: http://www.medvedev2008.ru/performance_2008_01_31.htm (проверено 01.06.2009)
  2. Бурстин Д. Имидж. – М.: Издат, 1993.
  3. Winslow Ch. D., Bramer W. L. Future Work. Putting Knowledge to Work in the Knowledge Economy. N.Y. – 1994.

Bibliography

  1. Medvedev D.A. Speech at the All-Russian forum of industrialists and entrepreneurs “Investment policy and regional development” [E-resource].:URL: http://www.medvedev2008.ru/performance_2008_01_31.htm (verified 01.06.2009.)
  2. Burstin D. Image – М.: Publ., 1993.
  3. Winslow Ch. D., Bramer W. L. Future Work. Putting Knowledge to Work in the Knowledge Economy. N.Y. – 1994.


Яндекс.Метрика